با تظاهرات فعالان محیط زیستی در مقاصد گردشگری مشهور دنیا مانند لندن، سیدنی، آمستردام، مادرید، نیویورک و واشنگتن و درخواست آنها برای انجام اقداماتی بیشتر برای مبارزه با تغییرات آب و هوایی، صاحبان کسب وکارها بیش از پیش متوجه این مسئله شده اند.
این گروه از افراد، از سال 2024 تبدیل به بزرگترین گروه مسافران تجاری دنیا خواهند شد و درست بعد از آنها، متولدین 2000 به بعد خواهند آمد. شارپ می افزاید: مسافرت این گروه از افراد به قدری متداول و دردسترس خواهد بود که نسل های قبل از آنها هرگز تجربه نکرده بودند. آنها می خواهند به دیدن مقاصد محبوب گردشگری بروند ولی از نیاز به فعالیت های پایداری که به محیط زیست و جوامع محلی مقصد احترام می گذارند نیز آگاه هستند.
تحقیق موسسه Deloitte که در سال 2019 انجام شد و درباره Global Millennial بود، نشان می داد که تغییرات اقلیمی بزرگترین دغدغه این نسل است.
شرکتها و برنامه ریزان رویدادها در پاسخ به این دغدغه، در حال انجام نوآوری های متعددی هستند. این نوآوریها عبارتند از خنثی کردن CO2 ناشی از فعالیت هواپیماها، جلوگیری از اسراف پلاستیک، انتخاب غذاها و نوشیدنی های محلی یا انتخاب تامین کنندگان که از لحاظ حرفه ای معتبر هستند. درحالیکه مصرف کنندگان و کارکنان سراسر دنیا به دنبال برندها و شرکتهایی می گردند که مطابق با ارزش هایشان باشند، پیشگامان مهم بین المللی نظیر سند اهداف توسعه پایای سازمان ملل، در حال گسترش این پیغام هستند که از سال 2020 به بعد، کسب و کارهای مسئول و پایا تنها برای آرام کردن وجدان بخش منابع انسانی نیست بلکه پیامدهای واقعی برای برند و کارایی اقتصادی شرکت ها به دنبال خواهد داشت.
